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移动营销_移动互联网流量市场分析

时间:2025-02-26 13:45:29 浏览量:1714

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移动营销

近期,关于“互联网广告止步一万亿"的讨论不少,零增长将会成为常态吗?对移动应用的广告变现业务有何影响?这或许才是大家讨论的重点所在。

我们先来看一组数据:

工信部运行监测协调局发布的数据显示,2022年一季度,我国规模以上互联网和相关服务企业完成互联网业务收入3236亿元,同比增长1.4%。 1―4月份,我国规模以上互联网和相关服务企业完成业务收入4437亿元,同比增长2.7%。 1―5月份,我国规模以上互联网和相关服务企业完成互联网业务收入5850亿元,同比增长1.8%。

从以上数据表现,我们可以明显看到互联网广告虽然增速缓慢,但依旧处于上升趋势。

那么,移动应用的广告变现业务是否会受影响呢?

有一定影响,但也有解决方案。

根据questmobile《2022全景生态流量半年报告》显示,2022年上半年,移动互联网流量市场有以下几个趋势变化:

①移动互联网大盘稳步提升,用户增长同比增长率转负为正,带来近2,500万的增量用户。

②流量入口愈加多元化,除了app端口,拓展了小程序、移动网页、新媒体、内容合作等渠道,构建了内生流量生态系统。

③小程序发展迅猛,bat三大小程序(指微信小程序、支付宝小程序、百度智能小程序)总体去重用户规模峰值已突破10亿大关,成为重要流量渠道。

这三个趋势变化,对于情绪陷入低迷、态势陷入低谷、心态陷入低沉的移动互联网行业来说,显然是重大利好。

移动应用开发者在当前的市场情势下,可以探索构建“app+小程序+移动网页+新媒体+内容合作”的生态系统,开拓更多流量获取渠道,获取更多流量。

根据2021~2022年的市场表现,小程序逐渐成为重要流量入口,其中以生活服务、移动购物、实用工具等行业表现较好,对这几个类型的移动应用有较为明显的优势。

由于小程序需要依托微信等外部渠道,企业较难沉淀自己的用户数据,因此通过小程序获取用户后,可以引流至app,进行用户沉淀和后续营销,提升用户价值。

同时,逐步挖掘小程序、移动网页等渠道的广告场景,以提升广告变现收益。

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